冰露取代康师傅一元水市场地位，走出一元的瓶装水，回得来吗？

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都说水是生命之源，在人们的生活当中，水是一种无论如何都不能确实的珍贵资源。相较于其他的商品，水这种商品其实十分特殊，一来是因为在日常生活中大家原本就可以接触到这种东西，完全没有义务花费巨大的代价来购买。二来是随着瓶装水出现以来，水这中普通的资源忽然之间就插上了一双翅膀从几毛钱开始涨到一元钱，从一元钱涨到三元钱，马云曾经说过，未来世界上其实最贵的东西就是空气和水。空气这个商机目前还没有出现，但是水确实成了一种利润比较大的，足以让很多业内人士实现财务自由。

一个市场当中出现一种东西，势必会有它的土壤，专家表示，其实瓶装水之所以受到市场上大范围的欢迎其实还是因为这种东西的便捷性和实用性导致的。随着社会节奏的加快，日常拿着水杯变得不切实际，而人们那对于水资源的需求却一直存在，这个时候瓶装水就显得特别便利，而且开始的时候，瓶装水从外包装到形状上都十分便于手持，所以实用性得到了极大的保障，满足了实用性和便利性，即便是这个水本身的价值不是十分高昂，那人们也愿意支付自己力所能及的代价去换取这份便捷。

在中国市场上，瓶装水领域当中一直有一个无冕之王，那就是康师傅，自从瓶装水被娃哈哈和一些老牌的饮品企业做起来之后，康师傅便顺应时代的发展，推出了康师傅瓶装水，互联网时代开始之前，凭借大量的广告投放和渠道销售，康师傅的瓶装水在市场上取得了极大的成功，市场占有率方面，更是长时间的占据行业第一的水平。之后市面上就盛行一元水，无论是怡宝还是冰露，乃至后来每个地区都有自己区域的品牌，其实市场格局是康师傅定下来的，大家的包装差不多，价格差不多，赚取着差不多的利润。

当一个商品成为大家公认的一种价值标的物的时候，用了自己的商业价值，那么随着时代和行业的发展，这种东西的价格就会随着市场的无形大手操纵之下进行波动。随着中国国民的消费水平开始提高，对于生活品质的追求不断拉高门槛，最近几年以来，瓶装水的发展迎来了一个小高潮，先是自称大自然搬运工的农夫山泉推出了超越三元水并且在市场上大获成功，后来便是百岁山和一些国外的品牌开始出现在国内瓶装水的市场上，一元水的市场受到了极大的挤压。

随后依云水这种动辄几百元的水更是成为了一部分人追捧的对象，由于市场的需求比较大，甚至一度形成了一个比较成熟的代购供应链，切实地帮助了依云水实现了销量上升。依云水之外，很过在本国市场不是很大的高端水，比如前段时间特别火的日本的一款千元水，更是扎堆进入中国市场，水这种东西也开始摇身一变，变成了一种奢侈品。一元水市场大挫之下各种企业比如康师傅和怡宝等一元水时代的老玩家纷纷提高价格，康师傅更是提高了0.5元，似乎是想要试水市场反应。

但经过一段时间内的高速发展时期，瓶装水的江湖也日渐平稳，怡宝和农夫山泉成为了新的市场赢家，而康师傅价格上涨了0.5元，市场占有率方面却降低了35%。

而今市场上坚持一元水的就剩下了冰露，前不久甚至还有一个问题很火，说是长期喝冰露会不会没有出息？这个问题不得而知，但是如果能够站稳一元水市场并且将水这种东西的价值回归理性，冰露本身绝对会成为行业头部企业，成为一个有出息的企业。

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