一度诞生新首富的农夫山泉：称雄国内瓶装水市场，海外市场遭同行抢食

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财经网资本市场讯，2020年9月8日，农夫山泉在港股上市，开盘价为39.80港元/股，高开85.12%，总市值一度逼近4500亿港元。收盘时，农夫山泉的收盘价为33.1港元/股，涨幅为53.95%，总市值为3703.30港元。

农夫山泉股价的大幅上涨，让董事长钟睒睒的身价也水涨船高。农夫山泉开盘后，钟睒睒一度身价达到579.12亿美元，超过福布斯实时排行榜原首富马化腾568亿美元身家，成为中国新首富。随后，农夫山泉的股价下滑，钟睒睒从首富位置跌落，成为中国第二大富豪。

钟睒睒的身价可以快速飙升的基础在于，农夫山泉的业务堪称“印钞机”。据招股书，农夫山泉贡献最大收入的业务为包装饮用水，毛利率达到60%，卖1元赚6角。并且，农夫山泉已成国内瓶装水龙头，市场渠道和品牌建设均已形成了护城河。报告期内，农夫山泉的营收分别为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元，净利润分别为33.86亿元、36.12亿元、49.54亿元。

据农夫山泉招股书，按零售额计算，2019年中国软饮料市场规模为人民币9914亿元，行业销售前十名公司合计零售额仅为4212亿元， 占据的市场份额为42.5%。其中，农夫山泉的零售额为624亿元，处于全行业第四名，占市场份额为6.29%。

农夫山泉的包装饮用水业务，在国内首屈一指。2019年农夫山泉的零售额为422亿元，位于全行业第一。从市场份额看，2019年包装饮用水全行业的零售额为2017亿元，农夫山泉在全行业的市场份额为20.92%。另外，据尼尔森数据显示，2018年6月，在瓶装饮用水领域农夫山泉排名第一，第二名为华润怡宝。

此外，农夫山泉的产品还包括茶饮料饮品、功能饮料饮品和果汁饮料饮品，市场份额均有一席之地。2019年，上述三类产品的市场份额排名均为第三，市场份额分别为7.9%、7.3%、3.8%。

然而，国内拥有良好的市场份额，并不意味着农夫山泉可以高枕无忧，在海外市场份额方面，农夫山泉面临的仍是一个群雄逐鹿的市场，鹿死谁手尚未可知。

根福布斯中国报道，2018年12月，农夫山泉在新西兰的子公司Cresswell NZ Ltd在新西兰完成了买地、扩建现有的水厂，并加大每年的取水量等一系列动作。

农夫山泉在招股书中披露：“除了对新西兰瓶装水品牌Otakiri Springs的收购项目之外，我们并没有确定任何具体的收购目标，也没有与任何具体收购目标进行商谈。我们希望借收购OtakiriSprings尝试将我们的生产制造能力、供应链管理能力和销售渠道拓展能力应用于海外市场。”

然而，农夫山泉在海外市场，也面临国内同行的虎视眈眈。据浙江在线报道：“另一瓶装水品牌百岁山，从2009年开始，连续10年中国瓶装饮用水出口量第一。”

早在2017年，百岁山就收购了意大利水厂，成为第一个在海外投资建厂的水品牌。并通过赞助运动赛事，将品牌影响力在海外扩展。

中国新首富诞生【来源：财经网】

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