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2019年中国瓶装水销售规模将破2000亿元
发布时间:2018-01-16
据天风证券调研显示,近20年来,伴随着我国经济腾飞,瓶装水市场高速增长:我国瓶装水消费量由2002年的858.8万吨高速增长至2016年的4536.6万吨,销售规模由234 亿跃升至1600多亿元,CAGR达到14.8%,是全球平均增速的2倍以上,预计2019年销售规模突破2000亿元。


在收入提升、消费升级的背景下,“健康饮水+便利性”将是未来瓶装水市场持续增长的核心驱动力,高铁与自驾游的兴起是瓶装水市场新的增长点。
  
瓶装水产业链的核心在于上游水源地和下游渠道端:上游优质水源地的稀缺性形成天然行业护城河优势,尤其在“水十条”等水资源管控政策的驱动下,高开采成本使得行业门槛不断提高;另一方面,受制于我国水源地和消费市场的地理隔阂,瓶装水行业的物流成本高昂,同时瓶装水自身的无差异化属性使得渠道商的议价能力较强,物流与渠道合计占据产业链60%价值。


对于瓶装水厂商来说,高固定资产投入、低边际成本的行业特征决定了规模经济的优势所在,因此厂商必须通过差异化定位、建立渠道优势保证销量才能“有利可图”。近年来新进企业增多使得行业竞争加剧,行业集中度有所下降。