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中国高端水市场再定义
发布时间:2018-12-10

本报北京讯(记者王彩娜)消费升级风口下,饮用水市场的一池春水再起涟漪,高端水市场的标准和格局正在重新定义。8月15日,中粮可口可乐饮料有限公司(以下简称“中可饮料”)携手京东召开品鉴会,宣布“中可·堪察加”正式上线京东商城,为消费者带来优质高端水体验。

随着我国高端水市场的迅速发展,高端水企一直在积极开拓针对主流消费群体的最佳销售渠道,力求通过探索更加多元化的渠道以刺激终端消费。据2018年《水品类消费趋势白皮书》数据显示,我国瓶装水行业年产量已位居世界第一,在人均消费量上至少还有3倍的增长空间,且水品类消费呈现出高端化趋势,具体表现在国内高端水线上销售增长27%,远高于中低端水的5%,成为拉动瓶装水整体销售增长的强大引擎。

市场上不乏高端水的身影,但究竟该如何定义“高端”,始终众说纷纭。市场调查机构英敏特发布的报告《瓶装水——中国,2016年》中指出,绝大多数消费者(71%)认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的高端形象,这一看法很可能在未来继续保持重要地位。

此次中可饮料将“净水、活水、整水”作为中可世界好水的三大标准,通过严格的指标分解和立体式的多维度考量,抢滩全球优质水源地——俄罗斯堪察加,为打造高端饮用水注入决定性基因。此次中可饮料联手俄罗斯开展的高端水计划是继中俄两国在农业领域进行经贸合作之后的又一新成果,不仅促进了中俄货运额、贸易额的增长,也丰富了国民的高端饮用水选择。

未来,市场追逐高端水的风口必然会沉淀为品牌化运营的时代,真正定义高端水并不难,稀缺的是高品质水源地和产品护航实力,随着中可饮料的入局,2018年或将成为高端水市场的分界岭。